Madrid se ha convertido durante unas semanas en algo más que la capital europea de Shakira. La residencia de doce conciertos de la colombiana, integrada en Las Mujeres Ya No Lloran World Tour, ha transformado la ciudad en un escaparate de la cultura latina ante el mundo, una dimensión que alcanzó uno de sus momentos más simbólicos este 3 de octubre.. Amazon Music retransmitió globalmente uno de los conciertos de la artista desde Madrid, el primero de su carrera ofrecido íntegramente en directo para una audiencia mundial, como pieza central de su iniciativa Las Mujeres que Impulsan la Música Latina. Una elección que no parece casual: la residencia prevé reunir a unas 600.000 personas y ha convertido durante cuatro fines de semana el sur de Madrid en una pequeña ciudad dedicada a la música y la cultura latinoamericanas.. Detrás de la colaboración está también la constatación de que la música latina vive un momento especialmente potente y de que las mujeres están desempeñando un papel fundamental en ese crecimiento. Rocío Guerrero, directora de Música Latina de Amazon Music, explicó en un encuentro celebrado en Madrid que la compañía dedica cada año su gran celebración latina a un fenómeno cultural diferente: hace tres años fue el auge de la música regional mexicana y el pasado, la influencia mundial de Puerto Rico, con Bad Bunny como gran referente.. En 2026, nombres como Karol G, Rosalía o Shakira llevaron a Amazon Music a fijarse en las mujeres. Guerrero aportó un dato especialmente significativo: las giras de artistas femeninas han crecido un 48% interanual, frente al 17% del mercado general. «Llevo mucho tiempo en la industria de la música latina y nunca había visto lo que estoy viendo este año», aseguró.. Y pocas figuras permiten explicar mejor ese salto de lo latino a lo global que Shakira. Su elección como eje de la celebración responde tanto a su legado como a una vigencia difícil de encontrar después de más de tres décadas de carrera. Durante el encuentro, los responsables de Amazon Music recordaron que Laundry Service se convirtió hace 25 años en el álbum latino de una mujer más vendido de la historia, mientras que hoy la colombiana continúa encabezando las listas de la plataforma.. Según datos de Amazon Music, Shakira es la artista latina más escuchada mundialmente en lo que va de 2026 y Dai Dai, la canción número uno global de su catálogo durante ese periodo. «¿Cómo puedes siquiera comprender que una persona fuera número uno hace 25 años y lo siga siendo hoy?», planteó Guerrero al explicar por qué trabajar con ella fue prácticamente una decisión inevitable.. De España para el mundo. Madrid juega además un papel fundamental en esta historia. Durante la mesa redonda, Amazon Music definió España como «la puerta de entrada de la música latina y en español en Europa» y recordó la estrecha relación personal y artística que Shakira mantiene con el país. La capital española funciona así como puente entre dos mercados que hace tiempo dejaron de poder entenderse por separado.. Y existe también un componente biográfico: la etapa de Las Mujeres Ya No Lloran comenzó para Shakira en España y ahora encuentra aquí uno de sus grandes cierres simbólicos. «Es un momento cultural importante que necesitaba trascender», explicaron los responsables del proyecto sobre la decisión de llevar el espectáculo desde Madrid al resto del planeta.. La retransmisión de Amazon Music pretendía precisamente borrar la frontera entre quienes podían estar en el Estadio Shakira y los millones de seguidores repartidos por otros países. Para ello, la compañía desplegó cámaras adicionales y una producción específicamente concebida para la emisión internacional. «No queremos simplemente documentarlo», explicó Mish Mayer, responsable global de producción y creatividad, que defendió la intención de convertir el directo en una experiencia «más íntima, más visceral» para quien lo siguiera desde casa. La emisión pudo verse en Amazon Music, Prime Video, Fire TV y Twitch sin necesidad de una suscripción de pago, llevando así desde Madrid un espectáculo latino a espectadores de numerosos territorios.. Pero la dimensión internacional de la iniciativa va más allá de un concierto. Amazon Music ha rodeado la residencia de un ecosistema que conecta música, moda, tecnología, emprendimiento y memoria cultural. En Madrid ha instalado un museo dedicado a Shakira en el que los visitantes pueden recorrer distintas etapas de su carrera a través de vestuario, música y experiencias interactivas guiadas por Alexa.. La propia organización explicaba que el objetivo era encontrar una forma diferente de contar la historia de una artista a la que varias generaciones sienten que ha acompañado durante buena parte de sus vidas. Ese carácter transgeneracional ayuda a entender por qué Shakira puede servir simultáneamente como símbolo de la internacionalización de la música latina de principios de siglo y de su extraordinaria fortaleza comercial actual.. Más allá de la música. La colaboración busca, además, aprovechar ese enorme altavoz para producir efectos fuera de la industria musical. Amazon Music, AWS, la Fundación Pies Descalzos y Laboratoria han puesto en marcha AWS Entrena Latinas, un programa gratuito de formación en inteligencia artificial y computación en la nube que aspira a llegar a un millón de mujeres en 2028. La iniciativa comenzará en Colombia y permitirá también formar a madres vinculadas a los proyectos educativos de la fundación de Shakira.. A ello se suma Las Mujeres Facturan, una tienda dedicada a negocios propiedad de mujeres: según Guerrero, algunos de los comercios participantes habían registrado incrementos de ventas de hasta un 75% apenas dos semanas después de su lanzamiento. La idea, resumieron durante el encuentro, es utilizar la atención mundial que genera la música para dirigirla después hacia educación, empleo y oportunidades económicas.. El resultado convierte la estancia de Shakira en Madrid en una buena fotografía del lugar que ocupa hoy la cultura latina: ya no como fenómeno que necesita cruzar determinadas fronteras para alcanzar el mainstream, sino como una de las fuerzas capaces de definirlo. Que una colombiana pueda levantar durante cuatro fines de semana una residencia de doce conciertos en una capital europea, convertirla en una celebración cultural y emitir uno de esos espectáculos al planeta ilustra hasta qué punto ha cambiado la escala.. También hay otra particularidad detrás del proyecto: prácticamente todas las personas que tomaron las principales decisiones, desde producción hasta tecnología, gestión y contenidos, fueron mujeres. «Es un proyecto para mujeres hecho por mujeres y por todos sus aliados», resumieron sus responsables. Y su deseo para los próximos años cabe en dos palabras que cerraron la conversación: «igualdad» y «paridad».
En colaboración con Amazon Music, Shakira está demostrando con su ‘Las Mujeres Ya No Lloran World Tour’ el enorme crecimiento de la música latina y el papel preponderante de la mujer en la industria del entretenimiento.
Madrid se ha convertido durante unas semanas en algo más que la capital europea de Shakira. La residencia de doce conciertos de la colombiana, integrada en Las Mujeres Ya No Lloran World Tour, ha transformado la ciudad en un escaparate de la cultura latina ante el mundo, una dimensión que alcanzó uno de sus momentos más simbólicos este 3 de octubre.. Amazon Music retransmitió globalmente uno de los conciertos de la artista desde Madrid, el primero de su carrera ofrecido íntegramente en directo para una audiencia mundial, como pieza central de su iniciativa Las Mujeres que Impulsan la Música Latina. Una elección que no parece casual: la residencia prevé reunir a unas 600.000 personas y ha convertido durante cuatro fines de semana el sur de Madrid en una pequeña ciudad dedicada a la música y la cultura latinoamericanas.. Detrás de la colaboración está también la constatación de que la música latina vive un momento especialmente potente y de que las mujeres están desempeñando un papel fundamental en ese crecimiento. Rocío Guerrero, directora de Música Latina de Amazon Music, explicó en un encuentro celebrado en Madrid que la compañía dedica cada año su gran celebración latina a un fenómeno cultural diferente: hace tres años fue el auge de la música regional mexicana y el pasado, la influencia mundial de Puerto Rico, con Bad Bunny como gran referente.. En 2026, nombres como Karol G, Rosalía o Shakira llevaron a Amazon Music a fijarse en las mujeres. Guerrero aportó un dato especialmente significativo: las giras de artistas femeninas han crecido un 48% interanual, frente al 17% del mercado general. «Llevo mucho tiempo en la industria de la música latina y nunca había visto lo que estoy viendo este año», aseguró.. Y pocas figuras permiten explicar mejor ese salto de lo latino a lo global que Shakira. Su elección como eje de la celebración responde tanto a su legado como a una vigencia difícil de encontrar después de más de tres décadas de carrera. Durante el encuentro, los responsables de Amazon Music recordaron que Laundry Service se convirtió hace 25 años en el álbum latino de una mujer más vendido de la historia, mientras que hoy la colombiana continúa encabezando las listas de la plataforma.. Según datos de Amazon Music, Shakira es la artista latina más escuchada mundialmente en lo que va de 2026 y Dai Dai, la canción número uno global de su catálogo durante ese periodo. «¿Cómo puedes siquiera comprender que una persona fuera número uno hace 25 años y lo siga siendo hoy?», planteó Guerrero al explicar por qué trabajar con ella fue prácticamente una decisión inevitable.. De España para el mundo. Madrid juega además un papel fundamental en esta historia. Durante la mesa redonda, Amazon Music definió España como «la puerta de entrada de la música latina y en español en Europa» y recordó la estrecha relación personal y artística que Shakira mantiene con el país. La capital española funciona así como puente entre dos mercados que hace tiempo dejaron de poder entenderse por separado.. Y existe también un componente biográfico: la etapa de Las Mujeres Ya No Lloran comenzó para Shakira en España y ahora encuentra aquí uno de sus grandes cierres simbólicos. «Es un momento cultural importante que necesitaba trascender», explicaron los responsables del proyecto sobre la decisión de llevar el espectáculo desde Madrid al resto del planeta.. La retransmisión de Amazon Music pretendía precisamente borrar la frontera entre quienes podían estar en el Estadio Shakira y los millones de seguidores repartidos por otros países. Para ello, la compañía desplegó cámaras adicionales y una producción específicamente concebida para la emisión internacional. «No queremos simplemente documentarlo», explicó Mish Mayer, responsable global de producción y creatividad, que defendió la intención de convertir el directo en una experiencia «más íntima, más visceral» para quien lo siguiera desde casa. La emisión pudo verse en Amazon Music, Prime Video, Fire TV y Twitch sin necesidad de una suscripción de pago, llevando así desde Madrid un espectáculo latino a espectadores de numerosos territorios.. Pero la dimensión internacional de la iniciativa va más allá de un concierto. Amazon Music ha rodeado la residencia de un ecosistema que conecta música, moda, tecnología, emprendimiento y memoria cultural. En Madrid ha instalado un museo dedicado a Shakira en el que los visitantes pueden recorrer distintas etapas de su carrera a través de vestuario, música y experiencias interactivas guiadas por Alexa.. La propia organización explicaba que el objetivo era encontrar una forma diferente de contar la historia de una artista a la que varias generaciones sienten que ha acompañado durante buena parte de sus vidas. Ese carácter transgeneracional ayuda a entender por qué Shakira puede servir simultáneamente como símbolo de la internacionalización de la música latina de principios de siglo y de su extraordinaria fortaleza comercial actual.. Más allá de la música. La colaboración busca, además, aprovechar ese enorme altavoz para producir efectos fuera de la industria musical. Amazon Music, AWS, la Fundación Pies Descalzos y Laboratoria han puesto en marcha AWS Entrena Latinas, un programa gratuito de formación en inteligencia artificial y computación en la nube que aspira a llegar a un millón de mujeres en 2028. La iniciativa comenzará en Colombia y permitirá también formar a madres vinculadas a los proyectos educativos de la fundación de Shakira.. A ello se suma Las Mujeres Facturan, una tienda dedicada a negocios propiedad de mujeres: según Guerrero, algunos de los comercios participantes habían registrado incrementos de ventas de hasta un 75% apenas dos semanas después de su lanzamiento. La idea, resumieron durante el encuentro, es utilizar la atención mundial que genera la música para dirigirla después hacia educación, empleo y oportunidades económicas.. El resultado convierte la estancia de Shakira en Madrid en una buena fotografía del lugar que ocupa hoy la cultura latina: ya no como fenómeno que necesita cruzar determinadas fronteras para alcanzar el mainstream, sino como una de las fuerzas capaces de definirlo. Que una colombiana pueda levantar durante cuatro fines de semana una residencia de doce conciertos en una capital europea, convertirla en una celebración cultural y emitir uno de esos espectáculos al planeta ilustra hasta qué punto ha cambiado la escala.. También hay otra particularidad detrás del proyecto: prácticamente todas las personas que tomaron las principales decisiones, desde producción hasta tecnología, gestión y contenidos, fueron mujeres. «Es un proyecto para mujeres hecho por mujeres y por todos sus aliados», resumieron sus responsables. Y su deseo para los próximos años cabe en dos palabras que cerraron la conversación: «igualdad» y «paridad».
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