El tradicional anuncio de la Lotería de Navidad lleva años despertándonos la lágrima de la emoción de compartir. Este 2026, con Corazonada. Una historia de trasplantes que cambian cómo nos enfrentamos a la vida. Por un momento, el spot podría parecer inspirado en aquellas palabras de Montero en La mañana de TVE allá por 2012: “No está comprobado que el alma no sea trasplantada con los órganos”.. La controversia que produjo aquella reflexión cero científica fue un precedente de las polémicas evasivas de la polarización que se nos venía encima, donde todo se irrita y todo se olvida. Pero, también, como todo depende de cómo se plasme, la imaginación de los creativos publicitarios ha convertido la misma premisa en poesía a través de esta campaña desarrollada por Proximity Madrid, con producción de ROMA y dirección de Gongaza Manso. Bien cálida de ver. Hasta en el frío invernal. Y en esa percepción ha ayudado la belleza de la ciudad en la que se ha rodado la propuesta, Santander.. Caminamos por las localizaciones callejeras que han sido las otras protagonistas de Corazonada. Una de las más espectaculares es la terraza del Balneario de La Primera, la playa con más pedigrí del Sardinero. Una plaza donde divisar el infinito del mar cantábrico iluminado por el cielo o, en su defecto, por los faros de Cabo Mayor, Mouro e Isla.. Otro de los decorados reales del spot es la Grúa de Piedra, de 1900. Utilizada para la carga y descarga de los barcos mercantes, los trenes de mercancías se paraban a sus pies. Fue indultada en su jubilación para convertirse en monumento que recuerda que antes, aquí, todo fue un colosal puerto industrial. Ahora, lugar de paseantes, corredores y pescadores frente al lienzo montañoso de la bahía de Santander.. Más adentro, en el corazón de la ciudad, los actores de Corazonada corren por una de las vías más comerciales, la Calle Juan de Herrera, donde la capital de Cantabria se siente europea.. O bailan por la siempre festiva Plaza de Cañadío, en pleno ensanche santanderino. Con sus edificios de roble y piedra que asoman su curiosidad en balcones hechos galería de cristal. Tan peripuestas, tan coquetas para seducir la luz de los días. Aunque vengan nublados.. Aunque el lugar más representativo de Corazonada es la administración de lotería de la calle Hernán Cortés, resguardada por los arcos de mampostería que protegen a los santanderinos de antes y de hoy de la lluvia y del viento sur.. La administración no es un decorado, lleva décadas cobijada frente al Mercado del Este. Se trata de una de las manzanas más antiguas de la ciudad, que sobrevivió al incendió que arrasó Santander en 1941. Si se fijan en el último plano del spot (o en la foto de aquí abajo), se ven las tipografías de los negocios de antaño que persisten pintadas en las paredes de roca.. Así Santander, con su hospitalidad de puerto de mar que fue primera puerta a la mezcla de culturas, ha dado una ímpetu especial a un anuncio moñas. Porque la capital cántabria hasta cuando es mero decorado no puede dejar de transmitir la personalidad de la vida curtida frente al salitre que te abraza. Y no te suelta.
Santander ha acogido la grabación del tradicional spot. Y lo ha impregnado de su impronta. Paseamos por las calles que han protagonizado ‘Corazonada’.
El tradicional anuncio de la Lotería de Navidad lleva años despertándonos la lágrima de la emoción de compartir. Este 2026, con Corazonada. Una historia de trasplantes que cambian cómo nos enfrentamos a la vida. Por un momento, el spot podría parecer inspirado en aquellas palabras de Montero en La mañana de TVE allá por 2012: “No está comprobado que el alma no sea trasplantada con los órganos”.. La controversia que produjo aquella reflexión cero científica fue un precedente de las polémicas evasivas de la polarización que se nos venía encima, donde todo se irrita y todo se olvida.Pero, también, como todo depende de cómo se plasme, la imaginación de los creativos publicitarios ha convertido la misma premisa en poesía a través de esta campaña desarrollada por Proximity Madrid, con producción de ROMA y dirección de Gongaza Manso.Bien cálida de ver. Hasta en el frío invernal. Y en esa percepción ha ayudado la belleza de la ciudad en la que se ha rodado la propuesta, Santander.. Caminamos por las localizaciones callejeras que han sido las otras protagonistas de Corazonada. Una de las más espectaculares es la terraza del Balneario de La Primera, la playa con más pedigrí del Sardinero. Una plaza donde divisar el infinito del mar cantábrico iluminado por el cielo o, en su defecto, por los faros de Cabo Mayor, Mouro e Isla.. Terraza Primera Playa del SardineroBorja Terán. Otro de los decorados reales del spot es la Grúa de Piedra, de 1900. Utilizada para la carga y descarga de los barcos mercantes, los trenes de mercancías se paraban a sus pies. Fue indultada en su jubilación para convertirse en monumento que recuerda que antes, aquí, todo fue un colosal puerto industrial. Ahora, lugar de paseantes, corredores y pescadores frente al lienzo montañoso de la bahía de Santander.. Grúa de Piedra de Santander.Borja Terán. Más adentro, en el corazón de la ciudad, los actores de Corazonada corren por una de las vías más comerciales, la Calle Juan de Herrera, donde la capital de Cantabria se siente europea.. Calle Juan de Herrera, Santander.Borja Terán. O bailan por la siempre festiva Plaza de Cañadío, en pleno ensanche santanderino. Con sus edificios de roble y piedra que asoman su curiosidad en balcones hechos galería de cristal. Tan peripuestas, tan coquetas para seducir la luz de los días. Aunque vengan nublados.. Plaza de Cañadío de Santander.Borja Terán. Aunque el lugar más representativo de Corazonada es la administración de lotería de la calle Hernán Cortés, resguardada por los arcos de mampostería que protegen a los santanderinos de antes y de hoy de la lluvia y del viento sur.. Administración de lotería anuncio ‘Corazonada’, en Santander.Borja Terán. La administración no es un decorado, lleva décadas cobijada frente al Mercado del Este. Se trata de una de las manzanas más antiguas de la ciudad, que sobrevivió al incendió que arrasó Santander en 1941.Si se fijan en el último plano del spot (o en la foto de aquí abajo), se ven las tipografías de los negocios de antaño que persisten pintadas en las paredes de roca.. Arcos donde se rodó el anuncio ‘Corazonada’, en Santander.Borja Terán. Así Santander, con su hospitalidad de puerto de mar que fue primera puerta a la mezcla de culturas, ha dado una ímpetu especial a un anuncio moñas. Porque la capital cántabria hasta cuando es mero decorado no puede dejar de transmitir la personalidad de la vida curtida frente al salitre que te abraza. Y no te suelta.
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